الابتكار في تغليف مستحضرات التجميل يساعد في تسويق العلامة التجارية

مع وصول ترقية الاستهلاك، جلب الجيل الجديد من المستهلكين مطالب جديدة للعلامة التجارية، وتحسنت أيضًا الجماليات. لا يعتمد ما إذا كان المنتج يبيع جيدًا على وظيفة المنتج للنجاح في السوق فحسب، بل يلعب تصميم العبوة للمنتج أيضًا دورًا مهمًا.

 

لذلك، في عصر البلاتين هذا، فإن كيفية التواصل بشكل أفضل بين العلامات التجارية والمستهلكين هي موضوع لا ينضب. في ظل فرضية الالتزام باحتياجات المستخدمين، فقط من خلال تبني استراتيجيات التعبئة والتغليف الممتازة بشكل فعال يمكننا إثارة إعجاب المستخدمين والتواصل مع الجيل الجديد من المستهلكين وتحقيق نجاح العلامة التجارية.

 

1. تحليل خصائص تصميم عبوات مستحضرات التجميل

1. الخصائص الثقافية لتصميم عبوات مستحضرات التجميل

 

نشأت الثقافة من الكتاب الكلاسيكي الصيني الكونفوشيوسي القديم "طقوس تشو"، حيث يوجد قول مأثور مفاده أن "النظر في العلوم الإنسانية والتحول إلى العالم"، أولت الصين أهمية كبيرة للدور الإرشادي للثقافة في الناس والمجتمع منذ العصور القديمة. في تصميم الفن، الثقافة هي الاتجاه العام والنبرة المعبر عنها من حيث القيم والجماليات والعواطف، والتي تؤثر على حكم الناس على القيمة والذوق الجمالي بطريقة خفية. في العصر الحديث، أدى الجمع بين فن تصميم العبوات والعلوم والتكنولوجيا الحديثة إلى جعلها نشاطًا فنيًا إبداعيًا شاملاً يعزز ويخترق بعضهما البعض. يمكن القول أن التغليف هو حامل مادي يحتوي على عناصر ثقافية تصميمية، مما يتطلب من المصممين تحقيق الدلالة الثقافية والوحدة المثالية لشكل التصميم.

 

مع دمج التوطين والتدويل المعاصرين، إذا أراد عمل تصميم التغليف أن يبرز، فيجب أن يعكس تمامًا الدلالة الثقافية والخصائص الفنية في تصميم التغليف. إذا تخلص عمل تصميم التغليف من الدلالة الثقافية من خلال المهارات التعبيرية، فمن المؤكد أنه سيكون مثل الماء بدون مصدر، وسوف يكون فارغًا ومملًا ويفقد حيويته. يمكن لتصميم تغليف مستحضرات التجميل ذو الخصائص الثقافية الوطنية القوية والتراث الثقافي تلبية الاحتياجات الجمالية للمستهلكين المحليين وجذب انتباه الناس.

 

2. تأثير العلامة التجارية لتصميم عبوات مستحضرات التجميل

 

يشير تأثير العلامة التجارية إلى الظاهرة التي تسببها الأصول غير الملموسة للعلامات التجارية المعروفة أو العلامات التجارية القوية، والتي يمكن أن تجلب فوائد اقتصادية جديدة لأصحابها أو مشغليها. في الحياة اليومية، "لا يشتري بعض المستهلكين العلامات التجارية غير المشهورة". والسبب هو أن المنتجات ذات العلامات التجارية هي رموز للجودة العالية والسمعة العالية، والتي تجسد الأسلوب الروحي وخصائص الشركات، ويمكن أن تجلب القيمة والمصداقية للمستهلكين.

 

تم تصميم التغليف لصورة المنتج، وتصميم التغليف هو التجسيد الأكثر بديهية لصورة العلامة التجارية للشركات. بالنسبة للمؤسسات، فإن التقديم الناجح لمعلومات العلامة التجارية الواضحة هو أيضًا لغرض إنشاء صورة الشركة وتحسين القيمة المضافة والقدرة التنافسية للمنتجات. عندما يشتري المستهلكون المنتجات، فإنهم أولاً يتعرفون على منتجات العلامة التجارية ويولدون الثقة والعواطف عالية الجودة، ثم يستمتعون بتجربة جمالية رمزية بخلاف استهلاك المنتج، وهو سحر تأثير العلامة التجارية. لذلك، يجب أن ينعكس تأثير العلامة التجارية للمنتج ومفهوم ثقافة الشركات في تصميم عبوات مستحضرات التجميل من أجل كسب قلوب المستهلكات.

 

3. السمات الإنسانية لتصميم عبوات مستحضرات التجميل

 

تتركز الخصائص الإنسانية لتصميم عبوات مستحضرات التجميل في شكل ووظيفة التصميم. من الضروري استكشاف التغييرات في مواد المظهر وزخرفة الألوان للعبوة، وتحفيز الرنين النفسي للناس والخبرة العاطفية القوية في تصميم الشكل، وذلك لتحقيق هدف "التصميم العاطفي". تأثير "جميل". يمكن أن يعطي أيضًا أفكارًا ممتازة للرعاية الإنسانية مثل المساواة والرعاية في السمات الوظيفية، وتطوير وحفر أشياء التصميم من خلال العناصر الوظيفية لإنشاء منتجات مريحة للناس، حتى يتمكن الناس من تجربة المشاعر الحقيقية الدافئة والودية، أي ""لمس الناس بالبر"".

 

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تعكس التسمية المناسبة أيضًا الخصائص الإنسانية لعناصر التصميم، ويمكن للجمع المبتكر بين اللغة وعناصر التصميم أن يولد إدراكًا جديدًا للمستهلك وأسلوبًا جديدًا للعلامة التجارية، وبالتالي تحقيق هدف التصميم المتمثل في "العناصر المعروفة". لذلك، في عملية التعبير عن الخصائص الإنسانية لتصميم عبوات مستحضرات التجميل، فقط من خلال الجمع بين وظيفة الاستخدام للمنتج والعناصر الرسمية، يمكن أن ينعكس مفهوم التصميم الإنساني المتجسد في عمل تصميم العبوة.

 

2. تصميم عبوات مستحضرات التجميل بما يتناسب مع خلفية مشاعر المستهلك الحديثة

1. تخصيص التغليف

 

يمكن أن ينعكس تصميم المظهر بشكل واضح وملموس من خلال التغيير المستمر لمواد معينة لتلبية الاحتياجات المختلفة للفئات العمرية المختلفة. على سبيل المثال، تصميم العلامة التجارية للشابات أكثر جاذبية في الشكل، ويمكن تقليد أشكال الحيوانات والنباتات كحاويات تغليف. في اختيار الألوان، غالبًا ما يتم استخدام اللون الوردي والألوان البارزة لإرضاء نفسية المستهلك للمراهقين وعكس المتعة النفسية للموسم الجميل. بالنسبة لاحتياجات الاستهلاك للمجموعات النسائية الناضجة، يعتمد اختيار شكل الحاوية على البساطة والكرم والعملية، مما يعكس الأناقة والخصائص الجمالية.

 

يعد تصميم لون العبوة هو الرمز الأكثر لفتًا للانتباه في تصميم العبوة. فهو يدمج ثقافة العلامة التجارية وفلسفة الشركة، ويضيف أيضًا العوامل النفسية للمستهلكين إلى المنتج والتغليف في عملية التسويق. تعتمد ألوان مستحضرات التجميل النسائية عمومًا على نغمات رئيسية مشرقة وساحرة وعالية السطوع. من أجل إبراز السمات القوية والأنيقة والناضجة والمستقرة للرجال بشكل أفضل، تكون الألوان في الغالب أسود وأبيض ورمادي. عبوات منتجات العناية بالبشرة للرجال من OLAY، وهي عبارة عن سلسلة من الأسود بشكل أساسي، بمستويات مختلفة من الرمادي، تشغل العبوة بالكامل بشكل أساسي. لا تعمل على تجديد منتجات العناية بالبشرة فحسب، بل تمنح أيضًا إحساسًا بالعمق والاتزان والأناقة، مع الحفاظ على الأناقة. يوجد الآن عدد كبير من مستحضرات التجميل للرجال معبأة باللون الأزرق الداكن في السوق، مما سيؤدي إلى موجة جديدة من اتجاهات عبوات منتجات العناية بالبشرة للرجال.

 

2. التغليف مثير للاهتمام

 

في ضوء الوضع الحالي لتصميم عبوات مستحضرات التجميل المحلية مع التجانس والاستكشاف الأقل تفاعلية، يتم تطبيق مبدأ نمط المواريه على تصميم عبوات مستحضرات التجميل لتحقيق التحول البصري للعبوة من المستوى ثنائي الأبعاد إلى الديناميكي ثلاثي الأبعاد. إن التعبيرات الغنية وطرق التفاعل المثيرة للاهتمام في نمط المواريه لها مرجع فريد لتصميم عبوات مستحضرات التجميل الحديثة. من أجل تصميم عبوات مستحضرات التجميل التي تتوافق بشكل أكبر مع اتجاه العصر الجديد وتفضيلات المستهلك، يحتاج المصممون أيضًا إلى استكشاف طريقة أفضل لتقديم الرسومات بموجب مبدأ المواريه في الممارسة المستمرة، ومنح عبوات مستحضرات التجميل تأثيرًا بصريًا فريدًا في شكل تصميم متباين، مما يسمح للمستهلكين بالتفاعل مع المنتجات نوعيًا، وفي النهاية تعزيز الاستهلاك.

 

بالإضافة إلى ذلك، فإن تطبيق نمط مواريه في تصميم عبوات مستحضرات التجميل هو استكشاف وابتكار أشكال تصميم جديدة، والتي يمكن أن توسع أبعاد تصميم عبوات مستحضرات التجميل، وتحديث نطاق البحث في تصميم عبوات مستحضرات التجميل، وتطوير النظام النظري لتصميم عبوات مستحضرات التجميل بشكل أكبر.

 

3. جمال ثقافة التغليف

 

إن العناصر الثقافية التقليدية الصينية هي إنجازات ثقافية تشكلت تدريجيا في عملية تطور التاريخ وتطوره. وهي تجسد تبلور حكمة الأمة. وهي ليست مجرد رموز، بل إنها تنقل أيضا معلومات دلالية غنية.

 

اليوم، يمكننا أن نرى أن العديد من شركات مستحضرات التجميل العالمية الكبرى بذلت جهودًا كبيرة في تصميم العبوات. إنهم يهتمون بالاحتياجات العاطفية والشخصية للمرأة الصينية ويطورون سلسلة من مستحضرات التجميل لتلبية احتياجات المستهلكين. على سبيل المثال، قامت Saint Laurent مرارًا وتكرارًا بدمج العبوات على العبوات. التصميم الذي يحتوي على عناصر صينية، سواء كان نمطًا أو فنًا مقطوعًا بالورق، محبوب من قبل المستهلكين الصينيين. تتميز لوحة ظلال العيون الشرقية التي أطلقتها علامة Chanel التجارية في عام 2005 بتصميم صيني دقيق للغاية، وأطلقت Chanel لوحة ظلال عيون شرقية مقلدة مرة أخرى في عام 2018. بالطبع، هناك أيضًا العديد من العلامات التجارية المحلية التي تطبق العناصر الثقافية التقليدية في تصميم عبوات مستحضرات التجميل للمضي قدمًا والتوارث، مثل المدينة المحرمة، وهواكسيزي، وما إلى ذلك، مما يُظهر تراثنا الثقافي ويستكشف طريق ابتكار التصميم الذي يجمع بين الثقافة التقليدية والثقافة الحديثة.

 

4. حماية البيئة للتغليف

 

إن اختيار المواد المستخدمة في تغليف مستحضرات التجميل له أهمية كبيرة في التصميم الأخضر اليوم. إن اختيار المواد القابلة لإعادة التدوير وسهلة المعالجة مناسب لاحتياجات الحضارة الصناعية الحالية. ستحتل المواد الصديقة للبيئة مكانة مهيمنة في تصميم تغليف مستحضرات التجميل. يتميز البلاستيك بالقوة العالية وخفة الوزن. وبفضل متانته القوية، أصبح المادة الرئيسية لتغليف مستحضرات التجميل. يحتل البلاستيك مكانة مهمة في مواد تغليف مستحضرات التجميل.

 

تتميز مادة الزجاج بمظهر مبهر وشفافية جيدة ومرونة قوية، وهي مناسبة جدًا لتغليف مستحضرات التجميل المتطايرة والتي تفقد رائحتها بسهولة. تتميز مادة PET بخصائص الوزن الخفيف والشفافية والحاجز العالي، مما يجعلها ملائمة لإعادة المعالجة. إنها المادة الأكثر ملاءمة وصديقة للبيئة في تغليف مستحضرات التجميل. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدام الشعور الناعم والدقيق لمادة PET لتسهيل أداء تصميم الديكور السطحي. بالنسبة لهذه المادة المركبة، بعد تكوين مواد أخرى، يمكنها أن تمنح الناس تجربة جمالية رائعة وغريبة بصريًا، كما أنها أكثر نعومة عند اللمس. إنها أفضل مادة تغليف في سوق مستحضرات التجميل اليوم، وسيكون الاحتمال أوسع.

 

5. يحظر التغليف المفرط

 

طبقات التغليف كثيرة جدًا، ومسامية كبيرة جدًا، وفخمة جدًا... أفاد العديد من المستهلكين أن بعض شركات مستحضرات التجميل في السوق لا تزال لديها تغليف مفرط، وغير صديقة للبيئة، وغير اقتصادية، إلى جانب الوظائف الأساسية للتغليف نفسه. واستجابة لهذه الظاهرة، أصدرت إدارة الدولة لتنظيم السوق مؤخرًا المعيار الوطني الإلزامي المنقح حديثًا "تقييد متطلبات التغليف المفرطة للسلع - الأغذية ومستحضرات التجميل"، والذي سيتم تنفيذه اعتبارًا من سبتمبر 2023.

 

6. منع الانتحال

 

على الرغم من ظهور العديد من العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل في الصين، إلا أن تصميم العبوات يفتقر إلى الثقة الثقافية، ويقلد بشكل أعمى تصميم العلامات التجارية العالمية، ويفتقر إلى شخصية العلامة التجارية الخاصة به، مما أضر منذ فترة طويلة بثقة المستهلكين في العلامات التجارية المحلية وشعبيتها في السوق. يمكن أن تؤدي مثل هذه التقليد إلى فشل العلامات التجارية في تقديم منتجاتها الفريدة، وفقدان مفهوم العلامة التجارية، وربما حتى ثقة المستهلكين الراسخة.

 

في عصر التطور السريع للاقتصاد السلعي، يتزايد الذوق الجمالي للمستهلكين يومًا بعد يوم، كما خضع مفهوم الاستهلاك وعلم نفس الاستهلاك لتغييرات كبيرة. تحتاج عبوات مستحضرات التجميل إلى تلبية مشاعر المستهلك الحديثة، وعكس الخصائص الفردية في التصميم، ودمج التصميم العاطفي مع التصميم الإنساني، وتسليط الضوء على خصائص العصر، وتكون متماشية مع الاتجاهات الاجتماعية والثقافية، واستكشاف جمال عبوات مستحضرات التجميل بشكل أكبر، وإعطاء مستحضرات التجميل دورًا كاملاً. يمكن أن تعكس مزايا ووظائف تصميم العبوة قيمة تصميمها بشكل أفضل وتجذب انتباه الناس في جميع الأوقات، وذلك لتحقيق احتياجات مشاعر المستهلك لغالبية المجموعات المتقبلة.